Google广告排名问题


 

   　关键字长时间没有点击或展示记录，会被暂时停用

如果某个关键字长时间都没有点击或展示记录，则可能会被暂时停用。如果我们发现这类关键字能够带来点击量，则会自动重新启用它们。（在一段长时期内在 Google 网站上记录的搜索次数极少，为低点击量关键字。造成点击量低的原因是关键字过于具体而缺少与用户搜索的相关性。此状态仅是临时状态，如果我们发现关键字开始产生点击量，则会自动重新将其激活。）

我们相信这种方式将有助于为我们的用户、广告客户和发布商改进 AdWords。该关键字搜索看不到广告的原因是这个关键字被系统暂停，我建议您使用更为常用的关键字或者将该关键字的匹配形式修改为广泛匹配进行尝试。
 
   　Google广告排名决定因素

您的 AdWords 广告排名决定因素包括您选择的最高每次点击费用 (CPC) 和广告关键字的质量得分（即相关性）。基于您（和其他广告客户）对 CPC 所作的改变和您的广告对于相关关键字的相关程度之变化，广告排名可能会时有波动。


AdWords广告或关键字的效果根据一些因素变化，包括用户行为以及网站内容的变化。网站点击量每天都有所不同，而这种预期之内的波动会影响广告系列的效果。


要提高广告排名，您可以增加 CPC 和/或优化广告文字与关键字，以提高表明相关性的质量得分。虽然要永远保持某一排名是不可能的，但这样做有助于您在网页上获得并维持较高的排名。
 
   　关键字的最低出价（为什么我的关键字不是最低出价0.08元/次？）

AdWords 的最低每次点击出价由具体关键字的质量得分决定。最低出价通常是您为了让关键字能够触发广告而为每次点击支付的最低金额。基于质量的出价创建了一个市场，在这里，定位最准确及用户相关性最强的广告会得到奖励。关键字、其广告文字和目标页面的相关性越强，质量得分就越高。质量得分越高，该关键字所需的最低出价就越低。
 
   　“最低出价”上涨的原因

“最低出价”的上涨是由于“质量得分”下降引起的，,质量得分与点击率等多种因素有关，质量得分与关键字在Google上的点击率，关键字与广告文字的相关性，,众多广告主使用该关键字的历史表现，目标网页的质量，其他相关因素影响。(质量得分与点击率关系非常密切,但不完全等同于点击率)


下面介绍一下影响关键字的最低出价的因素：

1 广告文字的质量-包括显示网址在内。
2 目标页面的质量-请注意,拥有好的目标网页和广告文字不一定保证其质量得分就高。
3 关键字的点击率-这与质量得分关系很密切，但是质量得分仅基于在www.google.com上，客户搜索的关键字与广告主设定的关键字准备匹配时所引发的数据。
4 关键字和账户的历史-有些关键字本身质量得分较低,所有购买该关键字的广告主都需要面对这个关键字的较高的最低出价。


关键字的最低出价是希望能防止客户用与广告无关的关键字来触发广告，关关键字刚被某一账户采用时，关键字的最低出价经常变，这或者是由于关键字过于宽泛，或者是由于这个账户历史表现不佳。


如果关键字在一个账户中表现很不错，它的最低出价会降低。因此，不同账户中的同一关键字的最低出价可能不同，这决定于这个关键字在不同账户中的表现，此外请注意，最低出价部分决定于关键字和广告文字共同的表现历史。.


建议您从以上方面着手改进质量得分，或者更换对您来说投入产出比更高的关键字。我们对当前基于质量的最低出价系统的更改，目的是改善质量。其中包括对质量较差的广告实施经济制约。即质量较低的关键字（在 Google.com 上获得的点击次数较少，因而点击率较低）的最低出价可能会提高。

建议您执行下列操作：
（1）设定一个每次点击费用，此费用应能反映相应关键字对您的价值
（2）删除质量较差的关键字
（3）减少无效的推广地区


有效的关键字定位可以大大提高您的 Google 广告的效果。广告与您指定的关键字搜索字词联系越紧密，Google 用户就越有可能点击您的广告。过于宽泛或笼统的关键字在吸引用户方面将没有针对性很强的关键字有效。
 
   　如何将广告显示在搜索结果页的顶部位置（左侧赞助商链接位置）

Google 搜索结果页的顶部位置（左侧赞助商链接位置）是一项额外优惠，是为符合我们严格的质量和相关性标准的效果最好的广告提供的。无须为广告展示在该位置支付任何额外费用。


广告展示位置取决于匹配关键字的广告排名，而后者由关键字的每次点击费用 (CPC) 出价和质量得分与其他广告客户的出价和质量得分之间的关系而决定。因此，您可以增加每次点击费用出价或优化广告文字和关键字以提高质量得分。